从五月底到六月中旬，中国足坛最火爆的赛事不是中超、中甲，而是江苏城市足球联赛。这项被称为“苏超”的纯业余比赛不仅吸引了大批球迷观赛，而且带来了泼天的流量，带火了江苏十三座城市的知名度，将“楚汉相争”、“正宗淮扬菜”、“早茶之争”、“谁是真南哥”等此前仅限于江苏省内流传的“梗”发扬光大，让全国都为之耳目一新。

火爆的“苏超”，上座率堪比中超。(央视新闻供图)

谁也不会想到，这项本来自娱自乐的足球比赛会带来如此之高的流量。事实上，业余足球的开展，更有体育文化基础的山东省起步更早，十年前的2015年，一项现名为“山东省齐鲁超级联赛”的业余比赛出现，这项本来可以顺理成章命名为“鲁超”的赛事，经过10年的发展，从当初的6支球队扩大到去年参赛时的13支球队。但是，十年的努力抵不过“苏超”20天的流量，即便现在，在山东足球圈里，也很少有关于“鲁超”的传说，这项比赛为何无法先于“苏超”一步火起来，反而让后来者独占鳌头了呢?

江苏城市足球联赛，主打的就是“城市”两个字，在今年创办之初，主办者并未想到这样的创意会突然火遍长江、淮河两岸。刚开始，比赛仅仅要求能在一座有2000个座位的体育场进行即可，票价也定得相当便宜，就怕观众不来看。但是“苏超”第一轮比赛就出现了十分火爆的场面，第三轮又恰逢端午节假期，观赛的规模呈几何级增长。南京队领队王旭宏回忆说：“大家的热情远远超过我们的预期，本来预期有10000名观众，在门票发售的时候，比如第三轮3000张门票，两分钟就抢光了，一票难求。”

这样的火爆肯定需要一定的足球群体基础才能支撑起来，目前江苏省虽然没有了中超球队，但是他们还是拥有五支职业球队，各地喜爱足球的人群也不在少数，大家爱踢球，也爱看球。作为邻省的山东，其足球领域的体量与江苏相比有过之而无不及。现在，山东省有三支中超球队，十支职业球队，足球人群的基础更加庞大。作为目前全省唯一业余联赛的通道，齐鲁超级联赛也涌现了一些值得一夸的俱乐部，如2023年的冠军山东球探俱乐部、季军烟台中海外睿翔俱乐部都以出色的战绩进入到上赛季的中冠联赛中。

不过，“苏超”从今年创办之初就主打城市牌，采用主客场赛制，赛期绵延七个月，一共85场比赛，其定位与规模从一开始就是向着打造品牌而去。相比之下，“鲁超”一直体量较小，采取的是赛会制，各个城市轮流举办，例如前年在泰安比赛，去年在济南比赛，时间也主要安排在天气较寒冷的11月举行。最重要的是，“鲁超”只注重比赛本身，而忽略了球迷群体，很多比赛是在没有观众的状态下进行的。

“苏超”球队的命名主体是城市，而齐鲁超级联赛球队则是以城市加俱乐部命名，这多少淡化了球队的属地属性，凸显了球队的俱乐部性质。这些俱乐部其实训练与比赛的质量很高，也吸引了不少社区球迷加入，并希望打造出属于家乡人自己的球队，但是与“苏超”相比，在认同感上还是差了一点火候。

这些原因使得在山东这块更肥厚的足球土壤上，没有诞生与苏超“媲美”的火爆业余联赛。更何况，山东目前尚未找到一个能像“苏超”那样，把体育赛事和区域消费、城市营销有机融合的机制。这不仅仅是有比赛就行，而是需要多方联动，共同推进。

不过，目前山东足球圈内的有关人士已经认识到了“苏超”带来的影响力，“我们会结合山东省各市场地条件、文旅特色、交通线路、场地情况等实际，探索制定山东省足球联赛的实施方案，培育山东足球土壤和足球文化的精品赛事。”

“苏超”的创意已经启发了不少后来者，业余足球领域唯有不断创新，打造更具生命力的体育文化产品，方能将热度不断持续。