10月14日，好消息传来：佛冈县成功通过国家级电子商务进农村综合示范创建验收。简短喜讯背后，累积了佛冈五年来的扎实探索。

以推进国家级电子商务进农村综合示范县建设为契机，佛冈县通过整合资源、品牌建设，健全县镇村三级物流配送体系建设，着力打造农村电商融合发展新格局，探索出一条以农村电商助推县域经济高质量发展的创新路径。

品牌建设

“佛冈有礼”引领“土特产”升级为消费单品

佛冈农产品的品类很多，如竹山粉葛、蜂蜜、柑橘、魔芋、丝苗米……电商平台乃至农产品市场同类商品成千上万，没有品牌的产品就像“没名字的路人”，只能靠低价吸引客户，难以增加利润。

推进国家级电子商务进农村综合示范县建设之初，佛冈县便意识到品牌建设的重要性。在此背景下，国企佛冈华辰文旅有限公司（下称“华辰文旅”）成立，作为电商公共资产的运营监管主体，负责县电子商务产业园、农村电商物流仓储配送中心的日常管理和运营。华辰文旅以“佛冈有礼”区域公用品牌和“佛冈有礼”线上商城为核心抓手，持续打造有辨识度、高品质、易推广的品牌。

“佛冈有礼”是佛冈县区域公用品牌，“有礼”二字取自《论语・颜渊》“与人恭而有礼”一词，代表与人交往态度恭谨而合乎礼节，合并后的谐音也暗含“佛冈有礼品”的寓意。

为提升佛冈农产品价值，“佛冈有礼”与农业种植大户、企业联合开发各类深加工农产品。开盖即饮的葛根粉，可随身携带的蜂蜜柠檬水、酸甜柠檬干，味道多变的魔芋酱、魔芋饼……原本仅以农副产品形式售卖的“土特产”，经过深度加工和包装设计，摇身变为适配多场景零售的“消费单品”。

网络主播直播销售“佛冈有礼”产品。 受访者供图

蜂蜜柠檬水成了佛冈的“明星单品”。“佛冈有礼”联合广东春中宝蜂业有限公司等企业，创新设计蜂蜜水的零售包装：瓶盖未拧开时，蜂蜜处于密封状态；拧开瓶盖后，蜂蜜密封口随之打开，蜂蜜流出融入下方水中。蜂蜜水做成如可乐般可零售即饮的健康饮料，既保留蜂蜜的天然风味，又实现了饮料随身携带、开盖即饮。

“佛冈有礼”整合了益肾子、澳洲坚果、大米、柑橘、红薯、粉葛、蜂蜜等特色优质农产品，经包装设计营销推广，打造了“余味回柑”柑橘、“薯实不赖”红薯、“葛舍”粉葛等农产品子品牌，扩大了特色农产品品牌知名度和影响力。

“佛冈有礼”各色产品。 受访者供图

每逢佛冈重大农文旅活动，印有“佛冈有礼”字眼的产品便在显眼位置摆放。“土特产”不再受限于只能在活动现场买、只能买大份的。小包装的柠檬干能放进便利店货架，便携装的蜂蜜柠檬水可在景区贩卖机售卖，组合礼盒还能在电商平台做“佛冈特产”专场。佛冈农产品从线下活动的一次性消费，变成覆盖日常零售、线上复购的长期消费商品，能触达更多没去过佛冈的潜在客户。

“佛冈有礼”线上商城已上架约300款产品，着力解决农户农产品“卖不出、价格低”的难题，增强农民发展产业的信心，以末端消费驱动升级产销畅通、特色规模的农业产业，更好地助推乡村振兴。

物流升级

高效配送体系赋能电商蓬勃

7月初，汤塘荔枝大熟上市时节。小有名气的网络主播将直播间设在荔枝树下，卖力推销，“汤塘红荔很甜，大家放心拍”。直播间外，京东快递员在四九村委门口设置了生鲜冷链快递临时揽收点，配好可装10斤荔枝的泡沫箱、大量冰袋，以服务快递单量大增的荔枝季。

荔枝从树上摘下后，果农马上就能交到快递员手中。“快的话，果农今天发货，荔枝明天下午就能交到上海客户的手中。”快递员介绍。

高效物流配送体系是电子商务的基础。佛冈县委、县政府统筹推进电子商务进农村综合示范项目建设，在充分吸收企业、镇村经验诉求及建议的基础上，统一规划建设农村物流体系。

整合物流设施，推进县镇村三级电子商务仓储物流服务网络建设，建成县农村电商仓储物流配送中心，升级改造镇级物流中转站6个，设立村级服务点，实现物流配送到村。

以县级农村电商仓储物流配送中心为枢纽，通过“免租低租、共享设备”等优惠政策吸引6个主流快递品牌入驻，推动企业签订价格合作协议，建立“收件分散进、统一配，发件统一收、分散发”的集约化配送体系，同步完善物流企业管理制度及利益分配制度，持续降低农村物流配送成本。

依托建设基础扎实的县镇村三级物流体系，佛冈县政府正探索县域无人物流车，引进一批无人物流车，积极发展物流配送新模式，开展常态化无人物流运输、快递派送、园区物品转运等工作，提升电商物流配送效率。

在镇级和村级层面，充分利用乡村原有商店、供销合作社、邮政、快递网点资源，建立镇、村电商特色示范服务站，村级物流服务站，实现快递到村，并通过整合人社、烟草、邮政等部门资源，拓宽站点业务，活化站点“造血”功能，实现可持续运营。引入智慧物流系统，推动县域快递价格基本降至一线城市水平。

物流效率提升的同时，佛冈积极发挥电子商务公共服务中心作用，通过“政府搭台+市场化运作”模式，建立集管理运营、展览展示、线上线下交易、咨询互动、人才服务等功能于一体的电商产业园。共享配备公共直播室、摄影室、电子商务培训室、众创空间等功能区域。目前，已入驻企业30家，带动电商就业人数超250人，公共直播间累计使用超400次。

电商产业园发挥农村电商大数据中心作用，搭建县域经济、电商发展一张图，实现电商交易、物流配送、农产品上行等数据可视化、应用化，为政府监督指导、企业经营决策、农户生产销售提供数据支撑，提升农村电商发展精准度。

文图：罗沅琪 贺欢