法国奢侈品牌Louis Vuitton路易威登正式推出首个美妆系列La Beauté，全球首家美妆精品店选址在中国，于8月20日在南京德基广场开业，全球线上预购于8月25日开启，并将在8月29日于部分LV门店及官方网站正式发售。LV表示，这标志品牌在美妆领域的全新布局，亦再次彰显其对中国市场的战略信心。随着该系列定价曝光，1200元一支的口红和4150元一盒的吸油面纸引发网友热评。

在已经发售的产品中，LV Rouge缎光和哑光唇膏系列，以及LV Baume润唇膏的单支售价均为1200元，外壳采用黄铜和铝等金属材质制作，唇膏替换芯均为510元。使用Monogram帆布制成的唇膏盒售价2.29万元，化妆刷套组售价8400元，化妆包售价6350元。一款吸油纸盒卖4150元，吸油纸替换装卖510元。相较其它奢牌，Chanel丝绒唇膏和可可小姐唇膏的单支售价均为420元，Dior蓝金唇膏和魅惑唇膏的售价是375元和365元，娇兰的臻彩宝石唇膏的常规款是325元，LV美妆将奢华美妆的定位推向了全新高度。

据南都此前报道，今年3月LV正式宣布进军美妆领域，推出全新彩妆系列La Beauté，任命英国著名彩妆大师Pat McGrath担任其首位美妆创意总监，她曾为许多品牌打造了一系列标志性产品，包括被认为是行业标杆的阿玛尼粉底。LV表示，推出全新美妆系列是业务自然演变的产物，早在20世纪20年代，LV秉承品牌的旅行精神与创意，已推出过粉盒､粉刷和梳妆镜。这次La Beauté系列产品设计兼具艺术感与实用性，旨在将“美”重新定义为一种生活方式与艺术形式。

不过在小红书等社交媒体上，许多网友认为LV美妆系列“价格逆天”，除非试妆效果非常出众，否则不会纳入考虑范围。对于售价4000多的吸油面纸，有网友戏称“只有富得流油才配用”。但也有网友表示，唇膏外壳和吸油面纸的卡包质感高级，与其他奢牌美妆明显不同，对产品包装和Logo的关注多于颜色、质感。还有一些网友发挥巧思，将已经到手的化妆刷包改为笔袋，吸油面纸的卡包里不放吸油纸，改放银行卡和交通卡——“约等于拥有了一个新的LV包”。

此前，LV是头部奢侈品牌中唯一没有设立美妆品类的品牌。目前，LV美妆业务由LV首席执行官Pietro Beccari亲自执掌，他接受媒体采访时称，美妆将只在品牌的自有门店销售，不会打折，但提供口红外壳等容器的长期维修服务。在官方介绍中，对定价高昂的美妆产品有一些具体的解释说明。

如唇妆产品不仅色彩出色，在气味上也有极高品质，由LV专属调香师Jacques Cavallier Belletrud为唇膏系列调制出专属含羞草､茉莉与玫瑰混调芳香，为润唇膏系列调制出怡情的薄荷与覆盆子清馨香气，原材料均来自LV香水工坊。而唇膏外壳由工业设计师Konstantin Grcic运用建筑美学思维打造，外壳顶端有可看见膏体的透视窗设计，替换装底部的四叶花形锁扣，与外壳旋转上锁，伴随阻尼感和清脆的上锁声，实现了细腻的质感和手感，不同于目前市场上替换装产品的粗糙感。

定位的高度同样体现在门店选址上。位于南京德基广场的全球美妆首店，面积103平方米，整个空间装饰与LV美学理念一脉相通。南京德基广场作为美妆销售排名前列的国内高端商场，有十分浓厚的奢侈品消费氛围与集群效应。2024年该商场实现全年销售收入245亿元，同比增长超15%，超越北京SKP，首次登顶全球单体商场销售冠军。此次南京德基新店开业现场还特别呈现了一款限定品牌典藏梳妆箱，全球限量10个，售价320万元人民币。

LV美妆位于南京德基广场的全球首店。

为配合此次 La Beauté美妆系列在中国市场的首发，LV也同步推出了微信小程序“LV美妆”，集成了妆容灵感建议、试妆、选购的沉浸式美妆体验。虚拟试妆体验中涵盖了全系列唇妆产品的65个色号（55款唇膏+10款润唇膏），并附带每个色号的详细文字说明及试用前后对比等实用功能。

LVMH集团旗下拥有超过70个品牌，美妆业务一直是集团的重要增长型业务，Dior、娇兰等品牌在美妆赛道成绩突出。2024年全年业绩显示，香水和化妆品部门的有机销售额增长了4%，达到84.2亿欧元，是增幅最大的业务部门。集团其他部门，作为核心主力的时装和皮革制部门下降1%，葡萄酒和烈酒部门下降8%，珠宝腕表部门下降2%。LVMH集团2025年上半年，香水化妆品部门营收40亿欧元，为集团贡献10%的销售额，在行业逆风中仍与去年同期持平。

业内人士分析，随着高端香氛、高奢护肤领域的竞争加剧，传统奢侈品牌正在以全品类模式强化消费者黏性与影响力，并发掘新的增长点。LV此时进军美妆市场，一方面能整合集团资源，共享研发供应链等，实现协同发展；另一方面，随着消费者对美妆产品需求提升，以及消费行为从单纯购买单品向沉浸式品牌体验转变，此时布局也能及时响应消费者的新需求。经济下行之际，消费者会减少大额奢侈品支出，相对低价的奢侈品单品因而得势，这种现象就被称为“口红经济”。

巧克力或许是另一个层面的“口红经济”，但是LV在上海前滩太古里开设的Le Chocolat Maxime Frédéric at Louis Vuitton巧克力专卖店也是在这个月初正式结束运营。

南都N视频记者 王欣