原创 王禹

当综艺镜头不再局限于演播厅的聚光灯下，当综艺延伸至另一座城市的早市烟火与雪道驰骋之间，当嘉宾在天定山滑雪场上喊出“学滑雪，到长春”时，这句看似简单的口号背后，不仅让一档综艺节目拥有了重塑城市形象的奇妙力量，更是预示着其精心设计的传播逻辑正在悄然运转。

由湖南卫视、芒果TV联合播出的《你好，星期六》长春特别节目《好看在芒——好六长春冰雪节特辑》，通过城市文化与娱乐内容深度融合的创造性实验，实现了一次从“娱乐场”到“生活场”的成功迁徙。

截至12月7日，节目共有27家媒体参与新媒体直播观看，播放量累计超200万；全国16家主流媒体参与报道。全网共斩获热搜167+个。快手热榜第一，抖音热第二、第四，微博同城热搜62个；全网千赞视频123条，万赞爆款视频13条；微博主话题阅读量累计超502万，微博、小红书等平台相关话题阅读量累计5841.3万；抖音、快手双平台相关话题播放量超5596万。

（一）

节目的创新逻辑，在于完成了从“浅层取景”到“深度叙事”的跨越，实现了从“观看”到“体验”转换的场景化叙事。

显然，节目在话题叙事上可谓是下足了功夫。比如，首站就选择永兴农贸市场，这一策划本身就蕴含着深刻的内容逻辑，市井烟火与冰雪激情的神奇耦合，巧妙地将长春的“冷”与“暖”并置，一面是永兴农贸市场里热气腾腾的食物，艺人融入市井与市民自然互动；另一面则是天定山滑雪场上疾驰的身影与晶莹的冰雕。

当肉蛋堡的热气、清糖饼的甜香、炸丸子的酥脆呈现在荧屏前，此时此刻，这些细节已经不是背景，而是叙事主体；当镜头跟随嘉宾沉浸于东北早餐的市井烟火时，长春也不再是遥远的地理名词，而成为可触可感的味觉记忆。

而在天定山滑雪场，冰雪运动同样被解构为一系列可参与的“名场面”，包括冰雕互动、雪道挑战、明星之间的趣味比拼，让观众透过屏幕感受到不再冰冷的运动数据，而是滑雪板划过粉雪时的速度、寒风中呵出的白气、成功完成动作后的兴奋呐喊。

这种体验式的传播，让长春的冰雪资源从“冷资源”变为“热体验”，完成了对冰雪文化的温暖转译。

应当讲，这种编排绝非偶然，可以说节目组精准捕捉到长春乃至东北的文化内核，那就是外在是冰天雪地的豪迈，内里是热气腾腾的人情。当观众看到嘉宾在早餐摊前被认出、在雪道上笨拙却认真地挑战自我时，感受到的是一种可触摸的真实与亲切。

正是如此，综艺的“秀”被生活的“真”所稀释，从而转化为强烈的代入感与向往感，也正是这种“场景化叙事”将抽象的城市形象转化为具体的生活切片，实现了从信息传递到情感共鸣的跨越。

在此背景下，明星与城市的“双向奔赴”催生出情感催化剂。长春籍艺人唐九洲、郭俊辰的“地陪”角色，为这场奔赴注入了真挚的“家乡情怀”；一句“学滑雪到长春”的喊话，一句“锅包肉必吃”的推荐，因其源于个人记忆而格外可信，瞬间激活了本地观众的文化自豪感与情感归属。

同时，武大靖作为奥运冠军的“专业吐槽”，吴泽林录制期间收获的市民生日祝福，这些跨圈层的、充满人情味的互动，将“东北热情”从一个抽象概念转化为一个个具体、温暖、幽默的瞬间，而嘉宾也不再是高高在上的明星，成为这座城市热情好客的“体验官”与“代言人”。

从内容创新的逻辑来看，《好看在芒——好六长春冰雪节特辑》打造了一场以综艺为媒介，以明星为触点，以情感为纽带的关于“北国春城”的文化叙事，揭示了在媒介深度融合时代，顶级综艺IP如何通过与城市基因的深度耦合，实现自身内容升维与城市价值外溢的双重破圈，也为我们揭示了当下优质综艺破圈传播的底层密码。

（二）

节目的传播逻辑，在于通过“内容种草”与社交裂变的协同共振，实现从传播到转化的闭环构建和内容共创。

应当讲，湖南广电以及节目组深谙“内容即种草，观看即向往”的传播逻辑，依赖于一套精准的现代传播组合拳，引发话题度不断裂变。

比如，节目播出期间， #hi6打卡长春冰雪#、#跟着hi6玩转长春# 等话题横扫微博、抖音同城榜高位 ，#湖南卫视邀你长春滑雪#登陆快手文娱榜。

可以说，这些数据背后是一套成熟的内容共创机制在发挥作用，节目组不仅生产内容，更设计了一系列可参与、可模仿、可传播的互动节点，这并非简单的话题热度，而是节目将长春的冰雪资源、美食地标、生活场景，切分并包装成一个个极具分享价值的“社交货币”，从早市美食打卡到滑雪场挑战，每一个环节都是精心设置，激发用户自发传播。观众在讨论武大靖的点评、模仿唐九洲的推荐时，不知不觉中已完成对长春文旅资源的二次传播与“口碑预售”。

更深层次的创新在于，这种内容共创直接导向产业赋能，也就是全面推动了从“观看”到“体验”的消费闭环。节目与长春冰雪新天地、天定山滑雪场、温泉山庄的深度合作，将镜头中的“名场面”直接转化为可预约、可抵达的旅游产品，创造了新型传播路径。

观众在收看节目的同时，实际上也在接收一份动态的、沉浸式的旅游攻略。比如，“粉雪之都”的标签，通过明星的亲身体验被成功“种草”，当“学滑雪，到长春”成为节目内外极具行动号召力的共同口号时，内容传播已经完成了向消费引导的无缝衔接，推动了冰雪旅游、美食、住宿等产业链的协同增长。

（三）

节目实现“破圈”传播的底层逻辑，在于实现了从“流量思维”到“价值思维”的转变，也标志着头部综艺在价值维度上的自我突破，并与城市发展产生了深刻的共鸣。

综艺节目的最终指向是什么？毫无疑问，是要实现社会责任升维，这也正是《好看在芒——好六长春冰雪节特辑》的价值所在。

节目主动突破了“纯娱乐”的框架，展现了“综艺+”的无限可能。它扎根于真实的生活场景，服务于地方文旅发展的现实需求，通过展示城市温度、推荐在地文化，承担起传播优质生活方式、助力区域经济发展的社会责任。

这种“扎根泥土”的创作，反而让节目获得了更丰沛的生命力与更广泛的尊重。

而对于长春而言，这次合作是一次成功的城市品牌年轻化破圈。节目没有停留在展示“冰雪”的单一物理属性，而是通过“暖胃美食+热血冰雪+热情人情”的组合拳，构建了一个立体、鲜活、有趣的“北国春城”新形象，有效地打破了外界对“冰雪冷资源”的刻板印象，将其转化为一种充满活力与温度的生活方式，精准触达并吸引了追求体验、热爱分享的年轻消费群体。

说到此，不得不说湖南广电在综艺节目创作实施“走出去”战略的全新实践。2024年以来，湖南广电积极推动内容创作和传播的边界拓展，不仅是在物理空间上“走出摄影棚、走出长沙”，更是在战略层面拥抱新技术、开拓新市场。显然，这正是湖南广电“敢为天下先”的鲜明写照。

比如，由湖南卫视、芒果TV推出的《2025湖南卫视芒果TV中秋之夜》就首次走出长沙，将晚会地点设在山西省长治市漳泽湖畔，带给观众一场“神仙舞台”般的沉浸体验；还有众多综艺节目刻印着湖南广电基因走进全国各大城市，甚至走向海外，《好看在芒——好六长春冰雪节特辑》亦是诸多节目中的代表之一。

节目的成功，最终揭示的是内容产业逻辑的根本性转变，那就是从追求短期流量的“眼球经济”，转向创造长期价值的“意义经济”。节目的底层逻辑不再是简单的明星效应加游戏环节，而是构建了一个“内容共创+产业赋能+情感共鸣”的完整价值闭环。

其中，节目是催化剂，明星是连接器，城市文化是内容源泉，观众参与是传播引擎，四者相互作用，形成可持续的内容生态系统。这种模式的可贵之处在于它的可复制性与可适配性，而非固定模板，不同城市可以根据自身特色进行创造性转化。

《好看在芒——好六长春冰雪节特辑》的破圈，其底层逻辑远不止于明星效应或画面唯美，它根植于对城市文化本真的深度挖掘，成功地将综艺的娱乐属性、社交媒体的传播属性与文旅产业的消费属性无缝焊接。实践证明，当一档节目愿意俯身倾听一座城市的心跳，并能用当代年轻人喜爱的方式讲述它的故事时，其产生的能量足以融化冰雪，点亮一座城；这不仅是长春冰雪的一次华丽出圈，更是中国综艺与城市共生共荣道路上，一个具有样本意义的温暖注脚。