极目新闻记者 张秀娟

“发财liao！发财liao！”继“蒜鸟”成为现象级IP文创后，武汉礼物又推出头顶金元宝、通体红色毛绒的新年限定萌物——“发财鸟”。1月1日，在位于武汉亲橙万象汇的“归元吉市新春祈福主题快闪店”内，“发财鸟”一上线就获得大量市民热捧。

市民在快闪店内选购文创产品。张秀娟摄

“刚开业就来打卡了，既能沾沾‘归元祈福’的福气，又能买到这么新潮的文创，太有新年仪式感了！”市民李女士举着刚买到的“发财鸟”玩偶兴奋地说道。“此次快闪主题店汇集了400多种在地特色文创产品，将营业至3月3日，为武汉市民及游客献上一份兼具传统韵味与现代潮趣的新年厚礼。”武汉礼物文旅产业有限公司总经理杨博智说。

“发财鸟”发声玩偶为新年限定款

“买一只红红火火的‘发财鸟’回家，寓意新的一年发、发、发！”1日，极目新闻记者在“归元吉市新春祈福主题快闪店”内，遇见不少市民及游客，手捧一只“发财鸟”打卡、拍照。

“发财鸟”。张秀娟摄

只见这只“发财鸟”，有着一双铜钱眼，头顶一个金元宝。捏捏它的小红肚，还会发出一句萌萌的武汉话：“发财liao！”“别小看这只‘发财鸟’，它不仅造型憨态可掬，更承载着人们‘招财进宝’的朴素愿望。”杨博智介绍，这款武汉方言发声毛绒新品由武汉礼物策划打造，瞄准了年轻群体对于“搞钱”与“好运”的情绪消费需求，是一款新年限定的萌物。

“结合新年祈福的美好愿景，我们赋予了‘发财鸟’喜气的形象，同时延续发声玩偶的做法，邀请儿童网红‘柚子武汉小老外’为其配音，希望得到市民朋友、游客们的喜爱。”杨博智表示。

记者了解到，“发财鸟”玩偶售价为48元一只，首批上新了2万个。“除了快闪店，市民还可在武汉礼物归元寺旗舰店、昙华林店、汉口江汉路好百年店内买到。”杨博智说。

借用“归元祈福”文化打造新文创

除了“发财鸟”，快闪店内的一些文创新玩法也吸引了不少市民的注意。市民张先生拆开一袋刚买的祈福饼干，内部暗藏惊喜。只见他取出里面的一块饼干，上面竟印着“万事顺遂”的“签文”。“这是我今年收到的第一份好运，必须好好珍藏。”他笑笑说。

“我们还有一款电子上香文创产品，将传统祈福仪式与现代科技巧妙结合，不同的主题则对应事业、健康、财运等不同的愿望。”杨博智介绍道。此外，快闪店内设置的电子祈福装置以及5米高的巨型鎏金祈福银杏树，寓意接住好运“杏”福，不少市民选择在树枝上挂上属于自己的新年愿望。

市民手举着一副“福”字。张秀娟摄

“借用‘归元’这一寓意‘一元复始、万象更新’的美好词汇，同时捕捉‘归元祈福’的文化内核，本次快闪店摒弃了传统刻板的呈现方式，转而以‘归元妙会’的形式，搭建起连接传统与现代的桥梁。”杨博智表示，“我们希望通过快闪店的形式‘活化’非遗，打破传统祈福场景的局限。让古老的祈福文化走出寺庙，以更年轻、更亲民的姿态走进大众生活，让更多人了解和传承本土非遗文化。”

（来源：极目新闻）