搜狐娱乐专稿（庄自修/文）

“工业糖精” 式的 CP 营销并非新鲜事，流程化互动、预制化营业早已有之，近年更成热议焦点。但在电视行业整体水位下滑的当下，它仍是作品突围的重要抓手。

从《雁回时》的无实物壁咚到《深情眼》的 “婚礼式” 入场，演员们靠标准化流程批量生产 “糖精”，营销已跳出 “售后” 范畴，从拍摄路透到综艺连轴转，甚至写入合同形成全链路操作，让 “CP 感” 成了可批量制造的商品。

观众态度两极：有人反感刻意，有人沉迷甜蜜。无论争议如何，这场愈演愈烈的 CP 营销内卷，终究是流量博弈的缩影，只是这颗 “糖” 的滋味，正变得越来越复杂。

糖点制造有公式

今年，剧集CP营销的糖点堪称 “超标供应”。

《雁回时》追剧团现场，陈都灵对辛云来上演无实物壁咚；《临江仙》活动中，曾舜晞从背后环抱戴王冠的白鹿共射花箭；《焕羽》主创登场时，张婧仪、周翊然直接向观众派送 “羽毛糖”；《樱桃琥珀》现场，张凌赫喂赵今麦吃枣馒头；《锦月如歌》宣发期，周也为丞磊量腰围；《献鱼》追剧团，陈飞宇和王影璐戴着胸花、拉着红绸共同入场；《折腰》剧宣更将追剧团变成 “婚礼现场”，宋祖儿手持捧花，刘宇宁在旁撒花助攻。

近期播出的《深情眼》更是将 “甜” 推向新高度：张予曦、毕雯珺伴着《婚礼进行曲》入场，向观众 “撒喜糖”、递 “婚礼邀请函”；游戏环节，毕雯珺单手抱起张予曦，两人互系围裙、牵手 DIY 蛋糕，引得现场尖叫不断。

看多了这类活动便会发现，影视剧CP营销的套路有着清晰的路径：

在视觉与氛围营造上，要么用同款色系穿搭强化关联，要么以风格互补或反差造型制造张力，再搭配 “撒喜糖”“婚礼现场”“撒花喷雪” 等设计，为互动蒙上浪漫滤镜。比如《锦月如歌》扫楼时，周也双马尾造型俏皮灵动，丞磊黑色西装沉稳帅气，这种反差感让网友生出 “爹爹带可爱女鹅出门” 的联想，也深化了丞磊 “少年爹系” 的标签。

具体互动环节，既要原样复刻剧中吻戏、拥抱、壁咚等名场面，唤醒观众对角色的情感记忆；也要设计对视憋笑、互说情话、量腰围、喂食物等游戏，用肢体接触和语言试探拉近距离，最后再拍几组搞怪表情包，让亲密感显得更自然。

最后，合唱、共跳手势舞、即兴表演是展示默契的标配，再配上 “婚礼邀请函”“羽毛糖” 这类福利，一套组合拳下来，即便CP感本身不足，也能靠着流程化设计，让观众或多或少 get 到 “甜” 的信号。

剧宣从业者甜茶透露，如今CP营销已有标准化流程：“要么先炒角色CP再延伸至真人，要么先以真人带动角色，具体会根据艺人话题度和题材做不同部署。套路也很常见，比如线下追剧团、精品化双人视频、微博互动互艾特、短视频平台物料共创等。”

从售后到全周期

随着CP营销 “工业化” 推进，行业内卷也愈演愈烈。

过去，剧集CP营销多是 “售后”：剧集播出后，主演合体参加线下活动、拍摄杂志等；如今，许多剧在开拍时就已埋下CP糖点。比如《百花杀》剧组路透中，主演孟子义、何与及孟子义的宠物狗同框，三人穿着风格相似的衣服，被网友调侃为 “亲子装”；宋轶和丞磊 “互抹奶油” 的路透被曝是炒作，也被不少网友归为 “售前预热”。

热搜上常见的 “某某剧路透”，看似是网友随拍，实则可能是剧方有意放出的 “糖点”，目的是通过CP预热吸引路人关注，提升剧集期待度。

甜茶透露，如今剧集CP营销越来越前置，很多剧组在拍摄时就储备了充足的CP物料，“有的路透可能真是粉丝拍的，但剧方看到后会主动推波助澜”。

这种内卷不仅体现在时间线前移，更体现在质量、数据、数量和预算的全面比拼。甜茶举例：“以短视频物料为例，一开始大家都用自家摄影师拍摄，直到某部剧找达人摄影师拍出 700 万点赞的爆款后，后续项目全开始卷达人摄影。”

最近的《深情眼》便是典型，售前售后CP物料都 “卷到飞起”：播出前，张予曦、毕雯珺合体参加芒果晚会表演；播出后，又陆续登上《我家那闺女 2025》《巴黎合伙人》《你好星期六》等多档综艺，还共创了大量合体物料。

近日，两人再度合体亮相某红毯现场，粉丝席间此起彼伏的尖叫声便是最直观的证明 ——“无予伦毕 CP” 的出圈程度。这无疑印证了，优质的售后运营对维持甚至提升 CP 的人气，确实有着显著的推动作用。

甜茶感叹：“未来很久，可能很难有哪对CP能超过他们。”

艺人对CP营销的态度也愈发配合。

剧宣小桐感慨 “今时不同往日”：“以前宣传方不太敢做CP营销，尤其是面对知名度高的艺人，除非艺人团队主动牵头，我们才敢跟进。现在大家都挺配合，要求艺人配合宣传的内容也会写进合同。”

甚至有艺人会单方面进行 “CP 炒作”：去对方打卡过的景点、饭店 “同款签到”，或在机场穿同款衣物，通过这种 “暗戳戳” 的操作，激发CP粉的想象。

甜茶透露，宋轶、丞磊 “互抹奶油” 这类营销方式在业内并不少见，只是具体形式可能不太一样而已。

在这场营销游戏中，CP 间的关系虚实难辨：有的确实私交甚笃，有的则纯粹 “逢场作戏”。

艺人工作人员小菊透露，曾大火并二搭的某对 CP，合作第一部作品时，女主角起初并不想配合男主角炒CP，剧集爆火后，两人镜头前甜蜜爆表，真假难分。

艺人对CP营销态度转变的原因，小桐猜测：一是观众对炒CP的包容度提高；二是市场寒冬下，剧集播出压力增大，售后自然更卖力。

但更关键的是，各方都看到了CP营销的巨大红利 —— 无论剧集最终口碑如何，剧宣视频往往能 “爆”：白鹿与敖瑞鹏《白月梵星》合体视频获 1400 多万赞，被称为 “内娱剧宣神话”；白敬亭与章若楠《难哄》、虞书欣与林一《嘘，国王在冬眠》、张予曦与毕雯珺《深情眼》的合体短视频，也都斩获超 800 万赞。

路人买账吗？

CP 营销的核心目的是吸引路人 “入场”，但效果褒贬不一。

搜狐娱乐随机采访的剧迷小可直言：“关键得看剧本身好不好看。要是剧情、人设拉垮，就算演员疯狂搞CP售后，只会让人反感。只有剧里的CP让我磕得投入，我才会想看售后。而且现在很多CP营销太模式化，没新意，来回都是单手抱、眼神杀，相比之下，我更喜欢剧里那种暗戳戳的糖。”

她提到自己钟爱的几对 CP——《苍兰诀》“棣欣引力”（王鹤棣、虞书欣）、《点燃我，温暖你》“命韵峋环”（陈飞宇、张婧仪）、《星汉灿烂》“吴露可逃”（吴磊、赵露思），认为这些CP营销不算强势，却因剧集质量高、人设讨喜而自然爆火。“好的CP营销不用刻意宣传，观众自己会二创剪辑，这比硬炒更让人喜欢。”

剧迷丝丝也表示，自己对 “工业糖精” 兴趣不大，尤其反感艺人们的 “换乘恋爱” 式营业 —— 刚和 A 炒完 CP，转头就和 B 组新 CP，甚至有的正在和A炒CP，就迫不及待与B也售前营业了，就再加上营业模式化，更难让人投入。

此外，艺人有公开恋爱对象，也是CP粉的 “磕糖大忌”。

比如白敬亭与宋轶，被拍到见家长，在公众心目中属于“真情侣”了。当白敬亭和章若楠为剧直播时，剧中甜蜜情侣在剧外被指 “尴尬得像陌生人”；胡一天近期也因刚进组《天才女友》就被曝恋情，引发网友不满，认为 “有对象的艺人就不该拍偶像剧”。

甜茶坦言，遇到有公开对象的艺人，合作方和剧宣都很头疼：“营销CP吧，观众隔着‘正主’磕不下去；不营销吧，CP粉会骂艺人不敬业；要是艺人对象再出来‘搞事情’，还会给剧招黑。不得已遇到这种情况，只能提前做舆情管理，不能让艺人影响到剧。”

制片公司小贾透露，现在剧集播出压力大，艺人是否有公开恋爱对象，也一定程度上影响了他接有CP营业需求的戏，“除非是非常头部的艺人，剧组要拿他过会，才会睁一只眼闭一只眼，否则可能就不考虑了。”

对于CP营销对剧集的实际作用，剧宣们看法不一。小桐认为：“一部剧的宣传物料会针对不同人群，卖CP主要是给喜欢磕CP的人看的。而且营销号就爱抓艺人关系做文章，卖CP自带话题性，能引来营销号主动转发，相当于低成本换流量。”

甜茶则直言，CP营销确实是当下多数剧集的流量抓手，与播放量呈正相关，“但不是CP营业好，播放量就一定同比增长，最终成绩还是取决于CP剧情的好坏”。

她还提到，如今观众对CP营销的容忍度在提高，要求也在升级：“我们得规避可能被恶意解读的形式，在公开场合产出必要的营业内容，做有头有尾的CP营销，同时结合市场舆情和观众喜好不断调整。”

最后她笑言：“工业糖大家也吃得挺香，管它啥糖呢，甜就行。”